Trasparenza nell’Influencer Marketing: guida aggiornata al 2025
Nel 2025, la trasparenza è diventata un elemento chiave per chi fa Influencer Marketing. Non è solo una questione etica, ma anche per rispettare le nuove normative italiane ed europee e per costruire fiducia reale tra brand, creator e utenti.
Perché la trasparenza è essenziale
- Tutela legale: la normativa attuale impone di indicare chiaramente se un contenuto è frutto di una collaborazione retribuita.
- Engagement autentico: i contenuti dichiarati performano meglio, perché percepiti come sinceri e rispettosi degli utenti.
- Fiducia del pubblico: la chiarezza crea relazione, e le relazioni generano valore a lungo termine.
Obblighi legali per brand e creator
Le regole oggi sono chiare:
- Utilizzare hashtag come #adv, #sponsorizzato, #collaborazione in modo evidente.
- Includere l’etichetta “contenuto a pagamento” quando la piattaforma lo consente (Instagram, TikTok, YouTube).
- Evitare pratiche ambigue come pubblicazioni sponsorizzate non dichiarate o frasi nascoste in descrizione.
La mancata trasparenza può comportare sanzioni da parte dell’AGCOM o danni reputazionali importanti per entrambi gli attori.
Buone pratiche per campagne trasparenti
- Dichiarazione chiara già nei primi secondi del contenuto.
- Brief condiviso tra brand e creator con indicazioni precise su disclosure e messaggio.
- Monitoraggio attivo durante tutta la campagna (post, stories, live).
L’impegno di Buzzoole per la trasparenza
Buzzoole si impegna da sempre a promuovere un Influencer Marketing etico, tracciabile e in linea con le normative.
Con noi puoi:
- Collaborare solo con creator affidabili e trasparenti.
- Impostare campagne con disclosure chiare e personalizzate.
- Ricevere consulenza normativa e strategica per rispettare ogni obbligo senza rinunciare alla creatività.
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